3月21日，蓝月亮与爱奇艺达成战略合作协议，以3000万抢下爱奇艺独播的《爸爸去哪儿》第二季联合赞助权，并在PC端、移动端与爱奇艺展开全方位、立体式的全屏营销合作。这是继银鹭6600万独家冠名爱奇艺《爸爸去哪儿》、鸿星尔克5000万冠名爱奇艺综艺频道后，网络视频行业的又一次重磅投放，此役也创下了蓝月亮在视频网站单笔投入的最高记录。
艾瑞数据显示，截至2014年3月21日，《爸爸去哪儿》第一季在爱奇艺、PPS双平台的总播放量超过7亿，覆盖用户规模超过2亿。在口碑效应带动下，舆论普遍看好第二季继续蝉联同期收视冠军，同时有望刷新国内综艺节目的网络播放记录。凭借《爸爸去哪儿》单一项目，爱奇艺已吸金逾1亿。
蓝月亮方面表示，“《爸爸去哪儿》具有强大的内容影响力，在受众多屏接触的时代，网络视频的价值愈发突出。爱奇艺平台强大的聚合效应及内容独播策略，是蓝月亮考虑合作的重要原因，此次携手爱奇艺也将是蓝月亮网络营销上的全新尝试。
爱奇艺首席营销官王湘君表示，“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目有两大优势，一是以家庭为收视单位，与蓝月亮这类日化品牌的目标人群高度吻合;二是独特的优质内容极易引发观众的情感共鸣，从而助力品牌实现人群覆盖与传播深度的双重提升。2014年是“内容营销元年”，相信在爱奇艺强势独播、大数据挖掘、四位一体营销模式的推动下，优质内容与领先品牌合作一定能碰撞出更大的营销价值?！?/p>
营销专业人士指出，近年来广告投放大户日化行业纷纷涌向视频网站，数千万级别投放案例屡屡出现，标志着视频网站的营销价值获得广泛认可。作为中国洗衣液的领导品牌，蓝月亮携手爱奇艺，表明视频网站平台营销价值趋于成熟，此次合作作为行业标杆性案例，将进一步深化蓝月亮的品牌影响力，为同行业其他品牌提供参考。
